Comprendre le référencement naturel en 2023

Le contenu d’un site, la clé de voûte d’un référencement naturel réussi

Le contenu d’un site est la première chose que l’on travaille pour optimiser son référencement naturel.
Il s’agit du texte, des images et vidéos qui sont sur ton site. Ce contenu doit être pertinent, cohérent et unique. Il repose sur l’utilisation des mots clé.

Pour en savoir plus sur le contenu de ta page d’accueil, lis l’article à ce sujet.

L’utilisation des mots clés

Les mots clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de chaque page et de le classer dans les résultats de recherche.
Ils sont les termes ou phrases que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Par conséquent, si tu utilises les bons mots clés dans ton contenu, tu augmentes tes chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.

L’utilisation des mots clés est donc stratégique et réfléchie pour être efficace.

Voici quelques conseils pour optimiser l’utilisation des mots clés pour le référencement.
Un mot clé peut être une phrase. Pense à ce que tu tapes dans la barre de recherche de Google. C’est ça un mot clé.

Pour se rendre visible sur un mot clé, je te conseille de privilégier la “longue traîne”. Il s’agit d’utiliser des mots clés plus ciblés, qui ont moins de volume de recherche et une concurrence plus faible. De sorte qu’en utilisant ces mots clés dans le contenu de ton site, tu attires des visiteurs plus qualifiés. Cela augmente tes chances de conversion.

Imaginons que tu crées des vêtements pour enfants. Le sujet est vaste et il risque d’être compliqué de se rendre visible grâce à ce mot clé. En revanche, tu multiplies tes chances d’apparaître sur Google en choisissant un mot clé plus spécifique et qui décrit mieux ton activité comme “vêtement en wax pour bébé”.

Voici des outils que j’utilise pour connaître le volume de recherche d’un mot clé et trouver des mots clés similaires. Answer the public, Ubbersuggest.

L’importance du champ lexical pour comprendre le référencement naturel

Pour que Google comprenne de quoi parle ton site, ton contenu doit être cohérent.
Travaille le champ lexical autour de chaque mot clé pour envoyer un signal positif aux moteurs de recherche. Cela leur donne un contexte et ils comprennent mieux ton contenu. Ton site sera ainsi bien classé dans les résultats de recherche.

Je te recommande d’utiliser des synonymes et des termes connexes aux mots clés principaux. Tu peux également créer des liens sémantiques entre les différentes pages de ton site.

C’est un travail qui se fait assez naturellement mais si tu préfères, tu peux lister tous les mots se référant à ton champ lexical pour les placer de façon optimales dans ton contenu, sur les pages de ton site.

Si tu es céramiste par exemple, voici des termes en rapport avec ton champ lexical : céramique, biscuit, barbotine, faïence, émail, grès, terre cuite, argile etc.

L’importance de la régularité

Les mots clés et un champ lexical approprié sont essentiels pour un site pertinent et cohérent. Identifiable par les moteurs de recherche et compréhensible pour les utilisateurs. Mais la régularité est un facteur important.

Un contenu régulièrement mis à jour est l’assurance pour les internautes d’avoir des informations récentes donc a priori fiables selon les moteurs de recherche. De plus, un site mis à jour est un site “vivant”. Être en activité envoie un bon signal à Google. Mettre à jour son site n’est pas bien difficile. Voici quelques actions que tu peux mettre en place :

• écrire et poster des articles régulièrement si tu as choisi la stratégie du blog pour améliorer ton référencement
• mettre à jour ton portfolio
• intégrer de nouveaux articles et fiches produits dans ton eshop
• mettre à jour tes informations (horaires de boutiques, nouvelles expositions, nouveaux partenariats…)
• répondre aux commentaires si tu as un blog car cela prouve que tu es engagée envers tes visiteurs et à leur écoute.

Le SEO dans la partie technique d’un site

Mettons maintenant les mains dans le cambouis en abordant la partie technique du site.
Ce sont toutes les optimisations à apporter dans la structure de ton site web. Cela se fait assez facilement avec un peu d’entraînement.
Si tu n’as ni le temps ni l’envie de t’atteler à ces tâches, c’est un travail que je réalise lors de la création ou la refonte de ton site internet.

Les titres et métadescriptions

Pour comprendre le référencement naturel, tu dois appréhender la structure d’une page web.
Les balises de titre (”heading » en anglais) permettent de structurer le contenu d’une page web. Elles vont du H1 (titre principal) au H6 (sous-titres les plus petits). Ces balises sont importantes car elles indiquent aux moteurs de recherche la hiérarchie du contenu de la page. Elles permettent aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site.
Utilise ces balises de manière cohérente et inclues-y tes mots clés.

Les métadescriptions sont les descriptions courtes qui apparaissent sous le titre de chaque page dans les résultats de recherche. Elles doivent être descriptives, attrayantes et inclure ton mot clé. Les métadescriptions ont un impact sur le taux de clics, donc il est important de les soigner.

Redirections et erreurs 404

Les redirections et les erreurs 404 sont également importantes pour l’optimisation technique d’un site. En cas de nouveau site ou de nouvelles pages, les redirections permettent comme leur nom l’indique de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une nouvelle page ou un nouveau domaine.
Les erreurs 404 sont des pages qui n’existent pas et qui peuvent être créées lorsque des pages sont supprimées ou renommées. Il est important de corriger ces erreurs et de rediriger les utilisateurs vers des pages existantes pour améliorer l’expérience utilisateur et la visibilité du site dans les résultats de recherche.

L’expérience utilisateur

Si les internautes restent longtemps sur ton site, cela indique à Google qu’il est intéressant. Les moteurs de recherche vont donc favoriser sa visibilité. C’est un cercle vertueux.

Pour retenir les gens sur ton site, il doit avoir des caractéristiques techniques propres à faciliter la navigation.

La vitesse de chargement du site compte énormément. Si ta page met plus de 3 secondes à apparaître, l’internaute quittera ton site et ira voir ailleurs. Et si tu as bien suivi jusqu’à présent, c’est un mauvais signal envoyé à Google qui ne le favorisera pas dans les résultats de recherche.
Tu peux vérifier ce paramètre grâce à Google Page Speed Insight qui va évaluer ton score et proposer des actions pour améliorer ta vitesse de chargement.

La version mobile de ton site est également importante car la majorité des recherches se fait maintenant sur nos smartphones.

Assure-toi également de la sécurisation de ton site grâce au protocole HTTPS. Cela assure la confidentialité et l’intégrité des informations échangées entre ton site et ses visiteurs (cookies, données bancaires pour un eshop…).
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est un protocole sécurisé fourni automatiquement par les hébergeurs lorsque tu t’attèles à la création de ton site.
Son utilisation est bénéfique pour ton SEO car Google et d’autres moteurs de recherche considèrent la sécurité d’un site comme un critère important pour le classement dans les résultats de recherche.

La popularité d’un site

On parle également de l’autorité de ton site. Est-ce que oui ou non ton site « pèse dans le game ». Es-tu bien positionné et immédiatement reconnaissable dans ton secteur ?

La stratégie de netlinking pour doper ton SEO

Le netlinking, c’est-à-dire l’utilisation de liens internes et externes sur le site, est un élément clé pour améliorer l’autorité et la popularité de ton site. Comprendre cette stratégie va t’aider à comprendre le référencement naturel.

Plus tu as de liens de qualité, plus tu améliores ton référencement naturel.
Il y a les liens sortants qui pointent de ton site vers un autre. Cela montre que ton site existe dans un ecosystème cohérent. Si tu es illustratrice par exemple, tu mettras un lien vers les eshop d’affiche qui commercialisent tes posters. Tu peux également mettre le lien d’une autre illustratrice avec qui tu fais des partenariats (choisis quelqun qui n’a pas la même technique ou le même style que toi pour limiter la concurrence).

Les backlinks

Harry Potter est populaire car on parle de lui dans toutes les maisons de sorciers et La Gazette du Sorcier ou Le Chicaneur écrivent régulièrement des articles à son propos.
Pour ton site, le fonctionnement est le même. Pour qu’il soit populaire et donc bien positionné dans les résultats de recherche, on doit parler de lui.

En langage web, d’autres sites doivent te mentionner en incluant un lien sur leur site vers ton site. Cela s’appelle le backlinking. Un backlink c’est un lien entrant vers ton site.

Imaginons que tu crées de la déco pour enfants. Si ton site est mentionné sur d’autres sites populaires et pertinents sur le sujet c’est bingo pour toi. Il vaut mieux que le site de Milk ou Hello Blogzine ait un lien vers ton site plutôt que d’avoir 10 autres liens sur des sites sans rapport comme le site d’un électricien ou celui d’un club de danse.

Réussir à créer une stratégie de backlinks prend du temps mais c’est le meilleur moyen d’asseoir l’autorité de son site et d’optimiser son SEO. Je t’expliquerai comment faire dans un autre article.

Les réseaux sociaux

J’ai décidé de travailler mon référencement suite à une certaine lassitude d’Instagram. Cet état d’esprit guette également de nombreuses créatrices.
Mais il est tout à fait possible d’utiliser les réseaux sociaux en complément pour améliorer son SEO.

Créer une communauté fidèle et engagée c’est l’assurance de multiplier les liens de partage de son site, de son contenu et donc de doper sa visibilité.