Tu le sais, je crée des sites web. Mais pas n’importe lesquels. Des sites “référencés” ou optimisés pour le référencement naturel.
Car un site qui ne te ramène pas de clients et qui est invisible est aussi utile qu’avoir un pistolet en mousse lors d’un duel.
Le référencement… mais de quoi s’agit-il ?
Alors, le référencement naturel est l’ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité de ton site dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Ecosia…).
On l’appelle aussi SEO pour Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherches). Bref, le SEO t’aide à être visible sur Internet pour toucher ta cible et trouver tes meilleurs clients.
Pour mieux comprendre le référencement naturel, je te dévoile ses 3 piliers :
Le contenu d’un site, la clé de voûte d’un référencement naturel réussi
Le contenu d’un site est la première chose que l’on travaille pour optimiser son référencement naturel.
Il s’agit du texte, des images et vidéos qui sont sur ton site. Ce contenu doit être pertinent, cohérent et unique. Il repose sur l’utilisation des mots clé.
Pour en savoir plus sur le contenu de ta page d’accueil, lis l’article à ce sujet.
L’utilisation des mots clés
Les mots clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de chaque page et de le classer dans les résultats de recherche.
Ils sont les termes ou phrases que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Par conséquent, si tu utilises les bons mots clés dans ton contenu, tu augmentes tes chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.
L’utilisation des mots clés est donc stratégique et réfléchie pour être efficace.
Voici quelques conseils pour optimiser l’utilisation des mots clés pour le référencement.
Un mot clé peut être une phrase. Pense à ce que tu tapes dans la barre de recherche de Google. C’est ça un mot clé.
Pour se rendre visible sur un mot clé, je te conseille de privilégier la “longue traîne”. Il s’agit d’utiliser des mots clés plus ciblés, qui ont moins de volume de recherche et une concurrence plus faible. De sorte qu’en utilisant ces mots clés dans le contenu de ton site, tu attires des visiteurs plus qualifiés. Cela augmente tes chances de conversion.
Imaginons que tu crées des vêtements pour enfants. Le sujet est vaste et il risque d’être compliqué de se rendre visible grâce à ce mot clé. En revanche, tu multiplies tes chances d’apparaître sur Google en choisissant un mot clé plus spécifique et qui décrit mieux ton activité comme “vêtement en wax pour bébé”.
Voici des outils que j’utilise pour connaître le volume de recherche d’un mot clé et trouver des mots clés similaires. Answer the public, Ubbersuggest.
L’importance du champ lexical pour comprendre le référencement naturel
Pour que Google comprenne de quoi parle ton site, ton contenu doit être cohérent.
Travaille le champ lexical autour de chaque mot clé pour envoyer un signal positif aux moteurs de recherche. Cela leur donne un contexte et ils comprennent mieux ton contenu. Ton site sera ainsi bien classé dans les résultats de recherche.
Je te recommande d’utiliser des synonymes et des termes connexes aux mots clés principaux. Tu peux également créer des liens sémantiques entre les différentes pages de ton site.
C’est un travail qui se fait assez naturellement mais si tu préfères, tu peux lister tous les mots se référant à ton champ lexical pour les placer de façon optimales dans ton contenu, sur les pages de ton site.
Si tu es céramiste par exemple, voici des termes en rapport avec ton champ lexical : céramique, biscuit, barbotine, faïence, émail, grès, terre cuite, argile etc.
L’importance de la régularité
Les mots clés et un champ lexical approprié sont essentiels pour un site pertinent et cohérent. Identifiable par les moteurs de recherche et compréhensible pour les utilisateurs. Mais la régularité est un facteur important.
Un contenu régulièrement mis à jour est l’assurance pour les internautes d’avoir des informations récentes donc a priori fiables selon les moteurs de recherche. De plus, un site mis à jour est un site “vivant”. Être en activité envoie un bon signal à Google. Mettre à jour son site n’est pas bien difficile. Voici quelques actions que tu peux mettre en place :
- écrire et poster des articles régulièrement si tu as choisi la stratégie du blog pour améliorer ton référencement
- mettre à jour ton portfolio
- intégrer de nouveaux articles et fiches produits dans ton eshop
- mettre à jour tes informations (horaires de boutiques, nouvelles expositions, nouveaux partenariats…)
- répondre aux commentaires si tu as un blog car cela prouve que tu es engagée envers tes visiteurs et à leur écoute.
Le SEO dans la partie technique d’un site
Mettons maintenant les mains dans le cambouis en abordant la partie technique du site.
Ce sont toutes les optimisations à apporter dans la structure de ton site web. Cela se fait assez facilement avec un peu d’entraînement.
Si tu n’as ni le temps ni l’envie de t’atteler à ces tâches, c’est un travail que je réalise lors de la création ou la refonte de ton site internet.
Les titres et métadescriptions
Pour comprendre le référencement naturel, tu dois appréhender la structure d’une page web.
Les balises de titre (”heading » en anglais) permettent de structurer le contenu d’une page web. Elles vont du H1 (titre principal) au H6 (sous-titres les plus petits). Ces balises sont importantes car elles indiquent aux moteurs de recherche la hiérarchie du contenu de la page. Elles permettent aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site.
Utilise ces balises de manière cohérente et inclues-y tes mots clés.
Les métadescriptions sont les descriptions courtes qui apparaissent sous le titre de chaque page dans les résultats de recherche. Elles doivent être descriptives, attrayantes et inclure ton mot clé. Les métadescriptions ont un impact sur le taux de clics, donc il est important de les soigner.
Redirections et erreurs 404
Les redirections et les erreurs 404 sont également importantes pour l’optimisation technique d’un site. En cas de nouveau site ou de nouvelles pages, les redirections permettent comme leur nom l’indique de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une nouvelle page ou un nouveau domaine.
Les erreurs 404 sont des pages qui n’existent pas et qui peuvent être créées lorsque des pages sont supprimées ou renommées. Il est important de corriger ces erreurs et de rediriger les utilisateurs vers des pages existantes pour améliorer l’expérience utilisateur et la visibilité du site dans les résultats de recherche.
L’expérience utilisateur
Si les internautes restent longtemps sur ton site, cela indique à Google qu’il est intéressant. Les moteurs de recherche vont donc favoriser sa visibilité. C’est un cercle vertueux.
Pour retenir les gens sur ton site, il doit avoir des caractéristiques techniques propres à faciliter la navigation.
La vitesse de chargement du site compte énormément. Si ta page met plus de 3 secondes à apparaître, l’internaute quittera ton site et ira voir ailleurs. Et si tu as bien suivi jusqu’à présent, c’est un mauvais signal envoyé à Google qui ne le favorisera pas dans les résultats de recherche.
Tu peux vérifier ce paramètre grâce à Google Page Speed Insight qui va évaluer ton score et proposer des actions pour améliorer ta vitesse de chargement.
La version mobile de ton site est également importante car la majorité des recherches se fait maintenant sur nos smartphones.
Assure-toi également de la sécurisation de ton site grâce au protocole HTTPS. Cela assure la confidentialité et l’intégrité des informations échangées entre ton site et ses visiteurs (cookies, données bancaires pour un eshop…).
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est un protocole sécurisé fourni automatiquement par les hébergeurs lorsque tu t’attèles à la création de ton site.
Son utilisation est bénéfique pour ton SEO car Google et d’autres moteurs de recherche considèrent la sécurité d’un site comme un critère important pour le classement dans les résultats de recherche.
Bref…
En conclusion, le référencement est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc essentiel de travailler à la fois sur le contenu, la partie technique, la popularité et l’utilisation des mots clés pour améliorer ton référencement naturel. En utilisant ces différentes techniques, il est possible de positionner ton site web en haut des résultats des moteurs de recherche et d’y attirer plus de trafic.
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